Winbound maximise la portée d’Inbound Marketing France grâce au format digital
« Pour Winbound, le Inbound Marketing France est une opportunité essentielle de rassembler notre écosystème autour des sujets dont nous sommes experts. Avec inwink, nous avons pu maximiser la portée de l’événement : toucher plus de personnes, dans un espace géographique plus large, et sur un temps plus long. »
Michel Brébion, Fondateur et CEO, Winbound
Winbound est une agence experte en stratégies d’acquisition de prospects B2B, via l’inbound marketing et l’account-based marketing.
Chaque année depuis 2018, Winbound organise un événement dédié à l’inbound marketing et au digital en France, baptisé Inbound Marketing France.
Cet événement dispose d’un ADN bien particulier : en réunissant depuis la première édition des intervenants de renom rarement vus sur des événements français, Inbound Marketing France connait une grande notoriété nationale auprès de la communauté Marketing BtoB.
L’atteinte de ces deux objectifs repose sur une proposition de contenu de grande qualité, et une mise en avant optimale de ce contenu, notamment en utilisant les leviers du format hybride.
L’événement propose un programme de contenu riche, bâti autour d’ateliers pragmatiques, où les participants peuvent apprendre des bonnes pratiques en écoutant les témoignages et retours d’expérience de leurs pairs.
Le format en ligne permet de proposer des conférences sur 5 jours, plutôt que de devoir les regrouper sur une seule journée comme lors des éditions physiques précédentes.
Cela permet aux participants d’assister à toutes les interventions qui les intéressent, sans avoir à choisir.
3 formats différents de contenus sont proposés :
En 2021, l’événement a lieu en format hybride : 80 % en digital, et 20 % en présentiel.
Concrètement, cela se traduit par une journée VIP présentielle à Rennes, réservée à une centaine de participants, avec 5 conférences diffusée en direct en ligne et le reste du contenu étalé sur 5 journées d’événement digital.
La plupart des conférences ont été tournées à l’avance, et sont diffusées en simulive le jour J. Ce format permet une plus grande flexibilité dans l’organisation, notamment pour faire intervenir des speakers qui ne seraient pas disponibles au moment de l’événement.
Le format live a été conservée sur 5 conférences, pour lesquelles il était important de conserver le côté « en direct » qui crée l’excitation auprès des publics présentiels comme digitaux.
Pour garantir l’interactivité du public digital autour des contenus diffusés en ligne, une équipe dédiée au social media s’est occupé de l’animation des sessions le jour J (chat, questions réponses, sondages, etc.)
Enfin, grâce au format digital, l’ensemble des interventions ont été filmées et représentent donc autant de contenus vidéos réutilisables dans une stratégie de contenu de long terme. A l’issue de l’événement, Winbound a ainsi lancé une WebTV, proposant le replay de 100 vidéos.
Grâce au volet digital de l’événement, l’audience a été plus grande cette année, avec 2 500 participants, contre 1 200 habituellement. De plus, cette audience s’est élargie géographiquement à toute la France.
Les équipes Winbound ont lancé une WebTV post événement, proposant en replay 100 vidéos issues du contenu produit pour Inbound Marketing France.
Cette approche a déjà permis, à quelques mois de la fin de l’événement, de générer plusieurs centaines de leads additionnels.
