Une expérience participant irréprochable pour son sommet annuel
« Grâce à inwink, nous avons pu proposer une expérience participant en ligne de qualité, et complémentaire de l’événement présentiel. Le contenu produit pour l’événement aura des retombées plus importantes, en touchant plus de personnes sur un temps plus long. »
Michel Bouquier, Senior Advisor at Finance and Economy Department Monaco
Monaco Private Label est un réseau international de personnes « Ultra High Networth », créé en 2009 à l’initiative du gouvernement de Monaco, pour identifier et entrer en contact avec des investisseurs internationaux, afin de les encourager à investir ou à venir s’installer au sein de la principauté.
Chaque année, le Monaco Private Label organise le Monaco Private Label Annual Summit, un événement à destination des membres existants du réseau, et de potentiels futurs membres.
Le Monaco Private Label Annual Summit répond à deux grands objectifs :
La priorité du Monaco Private Label Annual Summit est de permettre aux membres existants du réseau de se retrouver en physique, dans un cadre d’exception. Le volet présentiel de l’événement est payant, et réservé aux membres existants.
Les équipes organisatrices ont cependant décidé d’augmenter cet événement présentiel d’un volet digital, garantissant au contenu produit pour l’événement une visibilité élargie, et permettant notamment d’ouvrir l’événement à de futurs potentiels membres.
Le 1er jour de l’événement a eu lieu en 100 % digital, avec la diffusion de sessions pré-enregistrées.
Les jours 2 et 3 ont eu lieu en présentiel à Monaco, dans des lieux d’exception, et dans un cadre plus intimiste, incluant un cocktail, un diner de gala, un petit-déjeuner (des activités donc réservées au présentiel) et plusieurs sessions de présentation, elles rediffusées intégralement en ligne.
Le volet digital de l’événement, entièrement mis en place avec inwink, a été pour Monaco Private Label, un vecteur important pour diffuser une image positive de l’événement et de la principauté au-delà des limites présentielles de l’événement.
Ce sont 57 sessions au total qui ont été diffusées sur l’événement en ligne, mettant en avant les différents attraits et qualités de Monaco.
La publication de ces contenus en ligne permet d’établir une relation positive sur le long terme avec de futurs investisseurs, de montrer aux membres existants la richesse de leur réseau, et plus généralement de diffuser une image positive de Monaco.
Pendant le mois ayant suivi l’événement, les sessions sont restées disponibles en replay sur le site. L’événement digital a ainsi permis d’élargir les frontières du Summit, aussi bien géographiquement que dans le temps.
Le recrutement de nouveaux membres est un objectif toujours présent, mais non de manière directe. Etablir un contact puis entretenir une relation de confiance assez étroite s’inscrit sur le long terme, dans une approche inbound (et jamais outbound). L’événement peut cependant être une première étape importante.
L’événement en ligne a permis par ailleurs de convaincre de nombreux partenaires de s’investir et créer et partager leurs contenus. En leur offrant un espace digital pour s’exprimer, les organisateurs ont pu convaincre les partenaires de faire vivre leur contenu à travers cet événement.
Au total ce sont 57 sessions, qui couvrent la totalité de l’univers de la principauté, avec de grands intervenants qui ont été diffusées sur l’événement, grâce à un mix pré-enregistré puis live retransmis. La richesse de ce programme, pensée pour l’événement, continue à vivre grâce au replay.
Malgré un public peu digital native, les retours des participants sur le volet digital ont été positifs. L’expérience participant devient une partie intégrante de la stratégie de Monaco Private Label, et cela est permis par un partenaire technologique comme inwink.
